Valtuutettu Nina Grotenfeltin toivomusponsi talviuintipaikkojen markkinoinnista matkailijoille

Kaupunginhallitus merkitsee tiedoksi selvityksen kaupunginvaltuuston 7.5.2025 (100 §) hyväksymän toivomusponnen johdosta tehdyistä toimenpiteistä ja toimittaa selvityksen ponnen ehdottajalle sekä tiedoksi muille valtuutetuille.

Käsitellessään 7.5.2025 talviuintipaikkoja koskevaa aloitetta kaupunginvaltuusto hyväksyi valtuutettu Nora Grotenfeltin ehdottaman toivomusponnen:

"Päivitettäessä merellistä strategiaa korostaen kaupunkiluonnon sekä talviuinnin ja merellisten elämysten merkitystä, valtuusto edellyttää selvitettävän mahdollisuuksia, miten näitä voisi kehittää myös matkailijoita houkutteleviksi - esimerkiksi vieraskielisen markkinoinnin keinoin."

Asiasta on saatu kulttuuri- ja vapaa-aikalautakunnan ja kaupunkiympäristölautakunnan yhdessä valmistellut lausunnot.

Merellisen strategian toimenpideohjelman päivitystä on valmisteltu vuoden 2025 aikana laajassa yhteistyössä eri merellisten toimijoiden kanssa. Valmistelussa on painotettu keinoja, jotka vahvistavat meriympäristön matkailupotentiaalia, kuten talviuinnin ja muiden merellisten palvelujen kehittämistä sekä meriluonnon hyödyntämistä. Lisäksi on tärkeää parantaa merellistä markkinointiviestintää ja siihen kohdennettujen resurssien käyttöä, jotta Helsingin merellinen brändi vahvistuu ja palvelutarjonnasta viestiminen tavoittaa laajemmat kohderyhmät.

Kulttuurin ja vapaa-ajan toimiala vastaa talviuintipaikkojen viestinnästä ja markkinoinnista erityisesti kaupunkilaisille. Matkailijoille suunnattu viestintä, markkinointi ja palveluiden kehittäminen toteutetaan yhteistyössä Helsinki Partnersin, kaupunginkanslian elinkeino-osaston, kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan sekä kaupunkiympäristön toimialan kanssa.

Kaupungin verkkosivuilla on talviuimiseen liittyvät tiedot kahdessa paikassa: Talviuintipaikat – Helsingin kaupunki ja Talviuintipaikat – Helsinki liikkuu. Hel.fi-verkkosivut tarjoavat tietoa suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Lisäksi viestintää kohdennetaan viidellä muulla kielellä kaupungissa asuville vieraskielisille. Kulttuurin ja vapaa-ajan toimiala kehittää sivuja jatkuvasti muun muassa käyttäjien antamien palautteiden perusteella. Sivuille lisätään aiempaa selkeämmin tietoa saunomismahdollisuuksista talviuintipaikkojen yhteydessä.

Helsinki Partnersin ylläpitämällä, kotimaisille ja kansainvälisille yleisöille suunnatulla MyHelsinki.fi-sivustolla saunomista, talviuintia sekä talviaktiviteetteja esitellään matkailijoille kiinnostavalla tavalla. Sivusto esittelee useita talviuintipaikkoja Helsingissä listauksien muodossa ja antaa vinkkejä turvalliseen talviuinnin aloitukseen. Lisäksi sivusto kokoaa yhteen erilaisia julkisia saunoja ja korostaa niiden yhteyttä talviuintiin ja luontoelämyksiin. Painotuksena on monipuolinen tapa nauttia Helsingin talvesta.

Keväällä Helsinki Partners toteutti laajemman saunateemaisen kampanjan, joka pohjautui Euroviisujen nostattamaan kansainväliseen saunabuumiin ja hyvinvointiteeman kasvavaan kiinnostukseen. Helsinkiläinen saunakulttuuri, johon myös talviuinti vahvasti linkittyy, tulee olemaan jatkossakin yksi pääviesteistä kansainvälisessä markkinoinnissa.

Matkailuviestinnän lisäksi myös Helsingin saunapalvelut kehittyvät. Osallistuvan budjetoinnin hankkeina toteutetaan uusia, ympäri vuoden käytössä olevia konttisaunoja Jätkäsaaren Saukonpaadelle, Eiran Meripuistoon, Palettilammelle ja Tapaninvainion uimarannalle.

Hallintosäännön 30 luvun 14 §:n mukaan kaupunginhallituksen on toimitettava ponnen ehdottajalle kirjallinen selvitys toivomusponnen johdosta tehdyistä toimenpiteistä viimeistään vuoden kuluttua ponnen hyväksymisestä. Selvitys on toimitettava erikseen tiedoksi muille valtuutetuille.