Valtuutettu Nora Grotenfeltin toivomusponsi talviuintipaikkojen markkinoinnista matkailijoille

Kaupunkiympäristölautakunta antoi kaupunginhallitukselle seuraavan lausunnon:

Toivomusponnessa edellytetään, että merellistä strategiaa päivitettäessä selvitetään mahdollisuudet kehittää kaupunkiluontoa, talviuintia ja merellisiä elämyksiä houkuttelevammiksi myös matkailijoille, esimerkiksi vieraskielisen markkinoinnin keinoin.

Helsingin merellisen strategian toteuttamisen toimenpideohjelmaa päivitetään vuoden 2025 aikana, mutta vuonna 2019 kaupunginhallituksen hyväksymä merellinen strategia vuosille 2018–2030 tavoitteineen pysyy ennallaan.

Merellisen strategian toimenpideohjelman päivitystä on valmisteltu vuoden 2025 aikana laajassa yhteistyössä eri merellisten toimijoiden kanssa. Valmistelussa on painotettu keinoja, jotka vahvistavat meriympäristön matkailupotentiaalia, kuten talviuinnin ja muiden merellisten palvelujen kehittämistä sekä meriluonnon hyödyntämistä. Lisäksi on todettu tärkeäksi parantaa merellistä markkinointiviestintää ja siihen kohdennettujen resurssien käyttöä, jotta Helsingin merellinen brändi vahvistuu ja palvelutarjonnasta viestiminen tavoittaa laajemmat kohderyhmät.

Tällä hetkellä kulttuurin ja vapaa-ajan verkkosivuilla on talviuimiseen liittyvät tiedot kahdessa paikassa: Talviuintipaikat - Helsingin kaupunki ja Talviuintipaikat - Helsinki liikkuu. Kulttuurin ja vapaa-ajan toimiala kehittää sivuja jatkuvasti muun muassa käyttäjien antamien palautteiden perusteella. Syksyn 2025 aikana sivuille lisätään aiempaa selkeämmin tietoa saunomismahdollisuuksista talviuintipaikkojen yhteydessä.

Hel.fi-verkkosivut tarjoavat tiedot kolmella kielellä – suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Lisäksi viestintää toteutetaan kohdennetusti viidellä muulla kielellä Helsingissä asuville vieraskielisille.

Helsinki Partnersin ylläpitämällä, kotimaisille ja kansainvälisille yleisöille suunnatulla MyHelsinki.fi-sivustolla saunomista, talviuintia sekä talviaktiviteetteja esitellään matkailijoille kiinnostavalla tavalla. Sivusto esittelee useita talviuintipaikkoja Helsingissä listauksien muodossa ja antaa vinkkejä turvalliseen talviuinnin aloitukseen. Lisäksi sivusto kokoaa yhteen erilaisia julkisia saunoja ja korostaa niiden yhteyttä talviuintiin ja luontoelämyksiin. Painotuksena on monipuolinen tapa nauttia Helsingin talvesta.

Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimiala vastaa talviuintipaikkojen viestinnästä ja markkinoinnista erityisesti kaupunkilaisille. Matkailijoille suunnattu viestintä, markkinointi ja palveluiden kehittäminen toteutetaan yhteistyössä Helsinki Partnersin, kaupunginkanslian elinkeino-osaston, kulttuurin ja vapaa-ajan toimialan sekä kaupunkiympäristön toimialan kanssa.

Tämä lausunto on valmisteltu yhdessä edellä mainittujen tahojen kanssa.

Kulttuuri- ja vapaa-aikalautakunta antoi asiasta seuraavan lausunnon:

Kulttuuri- ja vapaa-aikalautakunta pitää tärkeänä, että Helsingin kaupungin toimesta tehtävä talviuintipaikkojen viestintä kaupungin viestintäkanavissa palvelee sekä kaupunkilaisia että matkailijoita. Helsingin kaupungin kulttuurin ja vapaa-ajan toimiala vastaa talviuintipaikkojen viestinnästä ja markkinoinnista erityisesti kaupunkilaisille. Talviuintipaikoista löytyy tietoa kaupungin verkkosivuilla kahdessa eri paikassa: Talviuintipaikat – Helsingin kaupunki ja Talviuintipaikat – Helsinki liikkuu. Verkkosivut tarjoavat tietoa suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi, ja lisäksi viestintää kohdennetaan viidellä muulla kielellä Helsingissä asuville vieraskielisille.

Matkailijoille suunnattu viestintä ja markkinointi toteutetaan yhteistyössä Helsinki Partnersin kanssa. Helsinki Partnersin ylläpitämä MyHelsinki.fi -sivusto esittelee talviuintia ja saunomista matkailijoita kiinnostavalla tavalla. Sivustolla on listauksia talviuintipaikoista, vinkkejä turvalliseen aloitukseen sekä esittelyjä erilaisista julkisista saunoista – perinteisistä, moderneista ja merellisistä – korostaen niiden yhteyttä luontoelämyksiin ja Helsingin talveen.

Keväällä Helsinki Partners toteutti laajemman saunateemaisen kampanjan, joka pohjautui Euroviisujen nostattamaan kansainväliseen saunabuumiin ja hyvinvointiteeman kasvavaan kiinnostukseen. Helsinkiläinen saunakulttuuri, johon myös talviuinti vahvasti linkittyy, tulee olemaan jatkossakin yksi pääviesteistä kansainvälisessä markkinoinnissa.

Viestinnän lisäksi myös Helsingin saunapalvelut kehittyvät. Osallistuvan budjetoinnin hankkeina toteutetaan uusia, ympäri vuoden käytössä olevia konttisaunoja Jätkäsaaren Saukonpaadelle, Eiran Meripuistoon, Palettilammelle ja Tapaninvainion uimarannalle.

Liikuntapalvelukokonaisuus on Paloheinän ulkoilualueella mukana elinkeino-osaston koordinoimassa TestBed-ohjelmassa, jossa haetaan uusia talvituotteita matkailun tarpeisiin ja alueen elävöittämiseksi. Haaste julkaistaan syksyllä 2025, ja kokeilut toteutetaan alkuvuonna 2026. Ohjelmaa voidaan toistaa strategiakaudella myös muilla alueilla, mikäli ensimmäisestä toteutuksesta saadaan hyviä tuloksia.

Merellisen strategian toimenpiteitä on päivitetty vuoden 2025 aikana. Yksi toimenpiteistä tähtää nimenomaan meriympäristön hyödyntämiseen matkailun ja tapahtumien alustana. Tavoitteena on kasvattaa merellisen Helsingin tunnettuutta alueellisesti ja kansainvälisesti markkinointiviestinnän keinoin. Toimenpiteeseen sisältyy määrärahojen varaaminen tapahtumien, kokeilujen ja projektien toteuttamiseen.