Osallistuminen Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan ohjelman rahoitushakuun hankkeessa ”Kestävää kasvua matkailuun tapahtumayhteistyön kautta”

Strategiajohtaja päätti hyväksyä Helsingin kaupungin osallistumisen kuntarahoittajana ja yhteistyökumppanina Euroopan unionin alue- ja rakennepolitiikan ohjelman EAKR-rahoitushakuun hankkeessa ”Kestävää kasvua matkailuun tapahtumayhteistyön kautta”.

Samalla strategiajohtaja päätti valtuuttaa kaupunginkanslian elinkeino-osaston matkailu ja kohdepalvelut -yksikön toimimaan kaupungin edustajana kyseisessä hankkeessa todeten, että hankkeen Helsingin kuntarahoitusosuus, enintään 40 000 euroa, varaudutaan maksamaan keskitettyyn hanketoimintaan varatusta määrärahasta talousarviokohdasta 1 50 04.

Kestävää kasvua matkailuun tapahtumayhteistyön kautta -hankkeen tavoitteena on vahvistaa pääkaupunkiseudun matkailuyritysten kilpailukykyä pidentämällä kansainvälisten ja kotimaisten matkailijoiden viipymää ja kasvattamalla matkailijoiden kulutusta alueella. Helsingin kaupunki osallistuu Enter Espoon toteuttamaan hankkeeseen kuntarahoittajana sekä yhteistyökumppanina. Hanke on tarkoitus toteuttaa vuosien 2026–2028 aikana.

Hanke vastaa pääkaupunkiseudun matkailun keskeiseen kipukohtaan, lyhyeen viipymään. Kestävintä ja hiili-intensiivisintä on tähdätä viipymän pidentämiseen alueella. Viipymän pidentäminen on ollut tavoitteena jo pitkään, mutta konkreettista muutosta ei ole tapahtunut. Tavoitteena on pilotoida datalähtöistä, yritysten kanssa yhdessä kehitettävää mallia, joka yhdistää kestävyysnäkökulman, digitaalisen ostettavuuden ja tapahtumien hyödyntämisen. Pääkaupunkiseudulle tarvitaan lisää kansainvälisiä matkailijoita, jotka käyttävät palveluita ja jättävät alueelle matkailutuloja. Olemassa olevan kapasiteetin ja matkailuun jo tehtyjen investointien parempi hyödyntäminen ja käyttöön saaminen tukee myös kestävyyttä.

Hankkeessa mm. törmäytetään kongressi- ja tapahtumajärjestäjiä alueen matkailuyritysten ja DMC-toimijoiden kanssa, paketoidaan ostettavia elämystuotteita helposti ostettaviksi kokonaisuuksiksi, järjestetään valmennuksia ja työpajoja tekoälyn hyödyntämisestä tuotteiden kehittämisessä ja markkinoinnissa, pilotoidaan uudenlaisia myynninmalleja tapahtumien ympärillä, myydään ja markkinoidaan valittujen suurtapahtumien ja/tai kongressien sekä jakelukanavien kanssa yhteistyössä sekä kehitetään tapahtumadataa osana pilotteja, jotta parannetaan kuvaa tapahtumien kokonaisvaikutuksista. Hankkeen kautta yritykset saavat myös tietoa ja käytännön tukea oikeiden kansainvälisten jakelukanavien valintaan sekä siihen, miten palvelut saadaan esille ja ostettaviksi.

Hankkeen toteuttaa Enter Espoo ja Helsingin kaupunki osallistuu hankkeeseen rahoittajana sekä yhteistyökumppanina Vantaan kaupungin kanssa. Helsingin kaupunginkanslian elinkeino-osaston matkailu ja kohdepalvelut- yksikkö toimii hankkeessa Helsingin vastuutahona ja tukee hankkeen etenemistä tavoitteiden mukaisesti. Hankkeessa myös hyödynnetään Helsingin tekijät -verkostoa yhteistyöalustana. Hankkeen arvioidut kokonaiskustannukset ovat noin 400 000 euroa, josta tuen osuus on noin 280 000 euroa. Omarahoitusosuus on 120 000 euroa, jonka Helsingin, Espoon ja Vantaan kaupungit kattavat. Helsingin kaupungin rahoitusosuus kuluista on enintään 40 000 euroa ja siihen varaudutaan keskitetyn hanketoiminnan talousarviokohdassa 1 50 04. Hanke on tarkoitus toteuttaa ajalla 1.3.2026-31.5.2028.

Hanke tukee Helsingin uutta kaupunkistrategiaa, jossa haetaan elämää, elinvoimaa ja kestävää kasvua matkailuun ja tapahtumiin myös viipymän pidentämisen ja ympärivuotisuuden kautta. Hanke kytkeytyy sekä nykyiseen Helsingin matkailun ja tapahtumien toimintaohjelmaan että työn alla olevaan Helsingin matkailun ja tapahtumien kehitysohjelmaan (matkailun kestävä kasvu).

Helsingin kaupungin hallintosäännön mukaan kansliapäällikkö päättää kaupungin puolesta Euroopan unionin rahoituksen hakemisesta. Kansliapäällikkö on päätöksellään 4.8.2021 § 164 siirtänyt toimivallan strategiajohtajalle, joka tekee päätökset miljoonaan euroon asti.